Marketing interativo: Livro promove armadilha criativa de como pegar um homem que você deseja

Muitas vezes transformar a idéia de um produto em algo realizável e criativo mata dois coelhos com uma só tacada: passa o recado do atributo principal do produto e chama a atenção. Foi o caso da Editora Random House, que publicou um guia de passo-a-passo que ajuda as mulheres a pegar o homem que elas querem. São 150 idéias engraçadas do que vestir, como decifrar a linguagem corporal, dicas de flertes e muito mais. Ou você pode simplesmente capturá-los com uma armadilha. Essa foi a proposta da agência BBDO Colenso Auckland da Nova Zelândia. Com uma mega armadilha montada no meio da rua, cerveja gelada e apenas um banner do livro na armadilha, foram suficientes para chamar a atenção e associar o livro à ação criativa.

Fonte: Coloribus

Publicidade "viva": Peixes em anúncio de ponto de ônibus

Depois das séries de posts sobre a interatividade das publicidades, chegou a vez dos mobiliários vivos. Com criatividade e uma idéia simples, a Publicis Frankfurt da Alemanha criou para a Fisch Franke "O poster vivo".

O desafio: promover a qualidade e a "frescosidade" do resutaurante Fish Franke.

Implementação: Criaram a campanha
"talk of the town" em que os posters luminosos viraram verdadeiros aquários com peixes vivos.

Resultado: O efeito é fantástico, quem não gosta de tocar em aquários quando não tem ninguém olhando? E mais, não precisou de nenhum recurso tecnológico. Dispensa as telas de LCDs e ainda por cima não gasta tanta energia, apenas comida de peixe.

Pergunta: Será que um anúncio desses iria sobreviver nas ruas do Brasil? Ou seria melhor colocá-los em um shopping?

Fonte: Ads of the World

Outdoor interativo e chocante para alertar acidentes na chuva

Sabemos que acidentes de carros sempre acontecem, na chuva então, mais ainda. Para isso a ideía da agência Colenso BBDO da Nova Zelândia para o distrito de Papakua foi colocar um outdoor que sangra para comunicar sobre acidentes de trânsito.

Para alertar aos motoristas sobre os perigos de se dirigir sem atenção quando está chovendo, esse painel “sangra” em contato com a chuva, mostrando o possível resultado de uma condução irresponsável. A frase: ““Rain changes everything. Please, drive to the conditions” reforça a peça que ganhou bronze em Cannes de 2009.
Resultado: não houve nenhuma morte no período chuvoso. Interação, é a nova tendência da comunicação externa.



Fonte: Directdaily

Anúncios interativos, a nova geração da publicidade

Comunicar, esse é um dos papéis da publicidade. Ferramenta útil em qualquer ação integrada de marketing. Elas reforçam a ação, a marca, o objetivo e dão visibilidade. Mas ultimamente as mídias tradicionais estão perdendo espaço em termos de atenção e financeiros para as mídidas que usam a internet como plataforma. Talvez essa pressão concorrência desse mercado, combinado com a acessibilidade da tecnologia e a criatividade, as mídias de rua estão caminhando para a próxima geração: a interatividade. Já pensou você passar na frente da vitrine e ver um holograma convidando você a aproveitar a oferta do produto X, pois ele está em oferta só nos próximos 5 minutos? Ainda não vi nada parecido, mas acho totalmente factível atualmente.

A Anistia Internacional resolveu criar o primeiro poster de abrigo de ônibus interativo do mercado que utiliza a tecnologia de "eye tracking". Quando não se está olhando para o anúncio, a imagem é de agressão do homem para com a mulher. Quando se lha para o anúncio, a imagem muda. Com essa simplicidade o anúncio deu o seu recado e ainda interagiu com os receptores da mensagem, as pessoas. (Agência: Jung von Matt Hamburg, Alemanha)

Não tem a tecnologia do "eye tracking", mas o sensor avisa quando alguém está passando e FLASHs para todo lado. As pessoas olham assustadas, surpresas e ganham seu momento de fama. A Nikkon realizou a ação em uma estação de metrô de Seoul, por onde passam 5 mil pessoas diariamente. Detalhes como o tapete vermelho e a sensação de ser uma estrela, já dizem tudo. O retorno de vendas e a exposição da marca foram um sucesso. Simples, não? (Agência: Cheil Worldwide Seoul, Coréia)

Mas você tem criatividade e não tem esses recursos tecnológicos de montar painéis que interagem com o público e nem muita verba? Faça como a Misereor com o seu "Poster de Doação". O poster estimulava quem passava a doar 50 centavos que eram colocados no poster por um buraco de moedas e o valor era depositado em um tudo de acrílico que simulava uma seringa mostrando quanto já tinha sido doado e quantas injeções poderiam ser pagas com aquele montante. (Agência: Kolle Rebbe Hamburg, Alemanha)

Três exemplos claros da nova geração de mídias de rua que vieram para ficar. Os clientes já estão tão acostumados a responder a estímulos pela internet que esses simples cases mostram a viabilidade da interação. Além de gerar buzz, comunicações interativas podem ser feitas em diversos ambientes e praticamente adotados por todos os segmentos de negócios. Que tal aproveitar essa oportunidade?

Fonte: AdsoftheWorld

Inamo: Restaurante utiliza mesas interativas 100% digitais!!!

Experiência de marca, interatividade, up to date e ainda usar a mesa como uma mesa para comer. Essa é a proposta do Inamo, restaurante asiático de Londres no SoHo.

As mesas tem as imagens projetadas do teto e os controles são feitos através de um touchpad (igual a um notebook) na mesa.

Na mesa interativa você pode escolher seu pedido no menu, sendo que cada vez que você passa o cursor em um item aparece uma representação dele no local onde seu prato ficaria. Durante a espera você pode abrir um vídeo onde é transmitida a imagem ao vivo da cozinha. Se quiser brincar um pouco existem jogos como batalha naval para serem apreciados pelos dois ocupantes da mesa.

É possível também escolher um papel de parede que ficará como toalha de mesa. Depois de comer basta abrir a conta e dividir as despesas da maneira que se achar necessário. Não se preocupe se sua familiaridade com esta nova tecnologia não for grande pois garçons estão a postos para tirar dúvidas ou até mesmo anotar seu pedido da maneira tradicional. Antes de sair a mesa pode lhe indicar os caminhos de metrô e ônibus disponíveis.

Prático, rápido e interativo. É quase um self-service digital, o garçom daqui a pouco vai só deixar a comida na mesa. Só não dá para ter acesso à internet. Senão em vez de ter mais clientes, terão muitos clientes que não vão querer sair das mesas.

A maneira de usar a tecnologia parece que é bem bolada e isso facilitará a sua disseminação. Rapidamente veremos essa tecnologia chegar ao Brasil.

Se estiver sem programa para este fim de semana em Londres, clique aqui e vá ao Imano e deixe o seu comentário.

Agora que outros serviços fazemos para que possamos aplicar o mesmo conceito?

Fonte: Gadget Lab