Marketing de Guerrilha: Mentos nas cidades do Canadá

O interessante das ações de guerrilha é que elas são o máximo de criatividade no mínimo de custos possíveis. Nesta ação, a Mentos resolveu criar uma ação em três cidades do Canadá para criar buzz. Criou um canal no Youtube, fez as ações na rua, tudo como manda a cartilha.

No meu ponto de vista a agência atingiu o objetivo, fazer algo criativo com pouco. Mas, pelos números que vi no site oficial da ação no Youtube, não foi tão numericamente efetivo. E pelos vídeos, parece que o problema foi que não tinham tanta gente na rua ou os pontos que utilizarão não foi lá tão estratégicos. Daria mais efeito na pota de uma escola bem na hora da saída. O interessante é que vai aumentar cada vez mais a tentação de você, que cuida de marketing, em querer fazer uma ação desse tipo. Fica registrado mais uma ação criativa.

Parada técnica, 3 dicas de Marketing: Disney, Guerrilha e Kotler

As vezes uma parada parar para ler um pouco mais ajuda a dar insight fantásticos. Pensando nisso, recomendo:

Em Marketing - 8 princípios de autenticidade
Nos anos 1990, a Disney se perdeu. Sua ânsia de crescer fez com que traísse a tradição voltada para a família e as experiências focadas nos personagens. Em vez de seguir produzindo e distribuindo Disney em diversos canais dirigidos a crianças e seus pais, adquiriu o canal ABC e o estúdio cinematográfico Miramax. Agora, seu CEO, Robert Iger, quer restaurar a autenticidade. Oito princípios podem ajudá-lo. Leia mais aqui

Mais Marketing - O manual do guerrilheiro
As empresas cedem aos encantos do marketing de guerrilha - uma estratégia de promoção que traz visibilidade e risco na mesma proporção. No mês passado, 3 000 pessoas se reuniram no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, num protesto organizado por um certo Movimento dos Sem Namorados. Uma passeata nos mesmos moldes havia sido realizada dois dias antes no Rio de Janeiro, levando 500 pessoas a caminhar pelas ruas do centro da cidade em plena sexta-feira, protestando contra o fato de estarem sem um par a poucas semanas do Dia dos Namorados. As manifestações eram, na verdade, uma ação de marketing do site de relacionamento ParPerfeito. Duas semanas antes, a empresa carioca Biruta Mídias Mirabolantes, especializada em ações inusitadas, havia recebido do site a missão de elaborar uma campanha para o Dia dos Namorados com apenas 60 000 reais. Com esse dinheiro, não se compra mais do que um quarto de página de espaço publicitário num jornal de grande circulação. Mas as passeatas renderam mais de 300 matérias de TV, rádio, jornal e internet, o equivalente a 10 milhões de reais em mídia espontânea. Leia mais aqui.

E - Kotler: 5 passos para o sucesso em marketing
O que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing:
1. Chegue sem ser pego pelo radar.
2. Conheça seu cliente.
3. Tenha sua estratégia de branding.
4. Permaneça à frente da concorrência.
5. Crie uma experiência.
Quer ler mais? Clique aqui.

Fontes: HSM, Exame

Marketing de Guerrilha - Anistia Internacional

Já pensou em fazer ações de guerrilha? É como uma ação "mega agressiva" para conquistar a atenção das pessoas. Não é marketing de massa, mas sim no local em que se quer impactar. Pensando nisso, a Anisitia Internacional provocou uma avalanche de mídias indiretas com sua ação de guerrilha. CHocar, chamar a atenção, mostrar de forma que você não esqueça para passar uma mensagem, foi a estratégia da Anistia para protestar contra o tráfico de pessoas. Produido pela agência alemã Serviceplan, a ação foi realizada com sucesso e configurou-se em colocar uma mulher baixinha, mas loira e bonita, dentro de uma mala.
Sabe quando fazem tráfico de animais e ninguém vê? Então, resolveram colocar a mulher dentro de uma mala transparente.
Veja o vídeo abaixo que mostra justamente a ação, a reação das pessoas e as centenas de mídias espontâneas que foram geradas na cobertura do fato.

Que tal fazermos o mesmo com o que levam do nosso país ilegalmente?