Google investe em Pixazza, site que vende os produtos que estão nas fotos

Prepare-se, o Google está investindo US$ 5,75 milhões na startup Pixazza, que associa imagens e fotos a links de compra na web.
A startup está colocando sua tecnologia no mercado para os anunciantes.

Como funciona: O Pixazza coloca etiquetas de compras sobre as fotos. Os usuários podem visualizar os links para produtos passando o mouse sobre a imagem.

Investimento totalmente estratégico do Google. Mais uma ferramenta para potencializar as vendas e aumentar a experiência de compra por impulso. Quem sabe não se chama "Picture experience" ou "p-commerce" (Picture commerce).

Enquanto isso, a lentidão da TV digital no Brasil vai perdendo oportunidades, mas poderá copiar as soluções encontradas pela internet.

Fonte: Cnet

Anúncio com barata: medo, susto, comunicação, curiosidade, atenção

Dizem que uma boa comunicação tem que chamar a atenção, prender o interlocutor, fazê-lo agir e interagir.

Com brincadeira e ousadia, a agência Publicis de Dallas nos EUA criou um anúncio utilizando uma barata dentro de uma revista. Ela está tão bem cortada que parece de verdade em um golpe de vista. Aposto que o pessoal das editoras de revistas do Brasil adorariam ter tido essa idéia antes.

O único problema é ter coragem para pegar na barata. E mesmo que uma mulher não queira pegar na barata, e resolver soltar um grito e subir em uma cadeira, chamará tanta atenção que simplesmente irá multiplicar o efeito do anúncio instantaneamente. É, acho que vale a pena copiar a barata. Quem se habilita?

Fonte: Adsoftheworld

Publicidade "viva": Peixes em anúncio de ponto de ônibus

Depois das séries de posts sobre a interatividade das publicidades, chegou a vez dos mobiliários vivos. Com criatividade e uma idéia simples, a Publicis Frankfurt da Alemanha criou para a Fisch Franke "O poster vivo".

O desafio: promover a qualidade e a "frescosidade" do resutaurante Fish Franke.

Implementação: Criaram a campanha
"talk of the town" em que os posters luminosos viraram verdadeiros aquários com peixes vivos.

Resultado: O efeito é fantástico, quem não gosta de tocar em aquários quando não tem ninguém olhando? E mais, não precisou de nenhum recurso tecnológico. Dispensa as telas de LCDs e ainda por cima não gasta tanta energia, apenas comida de peixe.

Pergunta: Será que um anúncio desses iria sobreviver nas ruas do Brasil? Ou seria melhor colocá-los em um shopping?

Fonte: Ads of the World

Anúncio disfarçado? Projeto Poesia Concreta "queima" a Natura

As instalações poéticas que a Natura dispôs em alguns pontos da capital paulista (letreiros luminosos) em vários pontos da cidade com as palavras "Descanse", "Relaxe" e "Calma", parecem uma sacada. Cada letra possui 3 metros de altura e 70 quilos. Embora nas esculturas não haja menção à fabricante de cosméticos, as mesmas palavras são repetidas nos comerciais feitos para a televisão.

Resultado: Prefeito indignado, Lei Cidade Limpa de São Paulo aparentemente burlada, letreiros retirados, distribuição de multas pelas sub-prefeituras paulistas.

Certamente alguém vai pagar muito por isso. A Natura já deve ter pago para o grupo artístico Bijari, a Prefeitura de São Paulo vai cobrar por pagamento de multas e outros grupos podem pagar nas próximas captações com as empresas.

Na Índia isso não existe, ainda. De uma forma criativa, a Publicis de Mumbai desenvolveu para a Garnier uma forma de anunciar uma linha de protetor solar sem interferir muito nos mobiliários urbanos. Como se fossem verdadeiras casinhas de pontos de ônibus, acabaram criando uma versão de um outdoor inclinado com um ângulo que proporcionasse sombra para as pessoas.

Resultado: beneficiaram as pessoas com sombra, protegendo-as do sol. Exatamente os atributos que o produto confere, unindo a idéia do mobiliário com o conceito do produto anunciado. Mas as pessoas teriam que olhar para cima. O bom é que o anúncio fica "escondido". Quem sabe o Kassab não aprove essa nova modalidade de anúncio. As empresas precisam acompanhar essas ações e não ficarem apenas em suas "cadeiras", atrás da mesa.

Fontes: Ads of the World, IG

Outdoor interativo e chocante para alertar acidentes na chuva

Sabemos que acidentes de carros sempre acontecem, na chuva então, mais ainda. Para isso a ideía da agência Colenso BBDO da Nova Zelândia para o distrito de Papakua foi colocar um outdoor que sangra para comunicar sobre acidentes de trânsito.

Para alertar aos motoristas sobre os perigos de se dirigir sem atenção quando está chovendo, esse painel “sangra” em contato com a chuva, mostrando o possível resultado de uma condução irresponsável. A frase: ““Rain changes everything. Please, drive to the conditions” reforça a peça que ganhou bronze em Cannes de 2009.
Resultado: não houve nenhuma morte no período chuvoso. Interação, é a nova tendência da comunicação externa.



Fonte: Directdaily

Anúncios interativos, a nova geração da publicidade

Comunicar, esse é um dos papéis da publicidade. Ferramenta útil em qualquer ação integrada de marketing. Elas reforçam a ação, a marca, o objetivo e dão visibilidade. Mas ultimamente as mídias tradicionais estão perdendo espaço em termos de atenção e financeiros para as mídidas que usam a internet como plataforma. Talvez essa pressão concorrência desse mercado, combinado com a acessibilidade da tecnologia e a criatividade, as mídias de rua estão caminhando para a próxima geração: a interatividade. Já pensou você passar na frente da vitrine e ver um holograma convidando você a aproveitar a oferta do produto X, pois ele está em oferta só nos próximos 5 minutos? Ainda não vi nada parecido, mas acho totalmente factível atualmente.

A Anistia Internacional resolveu criar o primeiro poster de abrigo de ônibus interativo do mercado que utiliza a tecnologia de "eye tracking". Quando não se está olhando para o anúncio, a imagem é de agressão do homem para com a mulher. Quando se lha para o anúncio, a imagem muda. Com essa simplicidade o anúncio deu o seu recado e ainda interagiu com os receptores da mensagem, as pessoas. (Agência: Jung von Matt Hamburg, Alemanha)

Não tem a tecnologia do "eye tracking", mas o sensor avisa quando alguém está passando e FLASHs para todo lado. As pessoas olham assustadas, surpresas e ganham seu momento de fama. A Nikkon realizou a ação em uma estação de metrô de Seoul, por onde passam 5 mil pessoas diariamente. Detalhes como o tapete vermelho e a sensação de ser uma estrela, já dizem tudo. O retorno de vendas e a exposição da marca foram um sucesso. Simples, não? (Agência: Cheil Worldwide Seoul, Coréia)

Mas você tem criatividade e não tem esses recursos tecnológicos de montar painéis que interagem com o público e nem muita verba? Faça como a Misereor com o seu "Poster de Doação". O poster estimulava quem passava a doar 50 centavos que eram colocados no poster por um buraco de moedas e o valor era depositado em um tudo de acrílico que simulava uma seringa mostrando quanto já tinha sido doado e quantas injeções poderiam ser pagas com aquele montante. (Agência: Kolle Rebbe Hamburg, Alemanha)

Três exemplos claros da nova geração de mídias de rua que vieram para ficar. Os clientes já estão tão acostumados a responder a estímulos pela internet que esses simples cases mostram a viabilidade da interação. Além de gerar buzz, comunicações interativas podem ser feitas em diversos ambientes e praticamente adotados por todos os segmentos de negócios. Que tal aproveitar essa oportunidade?

Fonte: AdsoftheWorld

Brasil leva 3 leões de ouro em publicidade. E o cliente, o que leva?

Leão de ouro está para as agências de publicidade assim como os Oscars estão para as produtoras de filmes. Mas no fundo, quem paga a conta são os clientes. Clientes das agências, espectadores dos filmes. Vale lembrar que boa parte de uma criação se deve ao briefing e quem faz é o cliente, ou aquela pessoa que fala com quem atende da agência e que nunca aparece em "nenhum lugar", apenas é identificado genericamente como "Cliente". O engraçado é que na produção de uma peça publicitária só falta o nome dos estagiários, nomes de pessoas físicas completas da agência, ninguém da empresa "cliente". Egos à parte, a criatividade e a competência pelo conjunto da obra, seja lá quem participa (não tirando o mérito pelo resultado final) é o que conta.

Neste ano (2009) os brasileiros levaram 3 Leões de Ouro, sendo 2 da DM9DDB e 1 da AlmapBBDO. Sendo o prêmio da AlmapBBDO na categoria de design pelo conjunto da obra das Havaianas, primeira marca brasileira mundial. O interessante do vídeo é o uso da criatividade, das cores, das características brasileiras usadas na inspiração da marca e do produto. Parabéns pelos clientes, para os que fazem a interface de contato com as agências e que exigem delas exatamente o que elas querem. Eles também merecem o prêmio e são parte integrante de qualquer prêmio publicitário.

Fonte: Portal da propaganda

Publicidade criativa no banheiro

Está cansado de ir ao banheiro e ver aquele quadro do tamanho de uma folha de ofício anunciando que lá é um ótimo lugar para anunciar o seu produto? Uma pasta de dente Húngara resolveu inovar e explorou a pia e o espelho dos banheiros para anunciar o drama que pode ser perder um dente e a solução, claro, usar a pasta de dente Parodontax. Talvez os materiais do anúncio não durem muito, mas com certeza sai do convencional e gera buzz.